Уход за кожей — одна из наиболее постоянно развивающихся областей индустрии красоты. Появляются новые ингредиенты, знакомые ингредиенты находят новое применение, и потребители все чаще обращают внимание на то, как продукты ощущаются, как они вписываются в их повседневную жизнь и решают ли они конкретную потребность.

Для косметических брендов следование тенденциям в области ухода за кожей — это не просто поиск следующего популярного ингредиента. Речь идет о понимании того, почему тенденция привлекает внимание и можно ли превратить ее в полезную концепцию продукта.

Вот семь тенденций в области ухода за кожей, на которые стоит обратить внимание, поскольку бренды планируют новые продукты в 2026 году.

1. Простые процедуры по-прежнему влиятельны

С годами процедуры ухода за кожей становились все более сложными. Потребителей познакомили с несколькими этапами, различными продуктами ухода и все более специализированными формулами.

Но также растет интерес к более простым процедурам.

Многим потребителям нужны продукты, которые просты для понимания и удобны в использовании. Вместо того, чтобы строить рутину вокруг большого количества отдельных продуктов, они могут предпочесть многофункциональные или простые продукты, которые естественным образом вписываются в повседневную жизнь.

Это не означает, что сложные формулы исчезают.

Скорее, у продукта должна быть четкая причина для существования.

Очищающее средство должно доставлять удовольствие при очищении. Сыворотка должна иметь четкую цель. Увлажняющий крем должен обеспечивать текстуру и комфорт, ожидаемые от продукта.

Для новых брендов прозрачность может быть ценной частью позиционирования продукта.

2. Уход за кожным барьером остается важной темой

Кожный барьер стал знакомой темой среди потребителей.

Продукты, обеспечивающие увлажнение, комфорт и поддержку барьерного слоя, продолжают привлекать внимание, поскольку многие потребители ищут более мягкий уход за кожей.

Это повлияло на разработку очищающих средств, увлажняющих кремов, сывороток, масок и других форматов продуктов.

Однако брендам следует избегать рассмотрения «барьерного ухода» просто как маркетинга. фраза.

Формула, текстура и общий пользовательский опыт должны соответствовать предполагаемому позиционированию.

Например, для мягкого очищающего средства может потребоваться баланс между эффективным очищением и приятным ощущением после него. Увлажняющему крему может потребоваться обеспечить достаточную насыщенность, не становясь при этом неприятно тяжелым.

Именно здесь становится важной разработка рецептуры.

3. Легкие текстуры расширяются во все больше типов продуктов

Легкие текстуры не ограничиваются сыворотками для лица.

Потребители теперь могут найти легкие лосьоны, гелевые кремы, эмульсии, продукты для тела, средства по уходу за волосами и другие форматы, предназначенные для обеспечения ощущения комфорта без чрезмерной тяжести.

Текстура также может помочь дифференцировать похожие продукты.

Два увлажняющих крема могут использовать схожие концепции ингредиентов, но предлагать совершенно разные потребителям впечатления из-за структуры их состава.

Поэтому для брендов текстура может стать частью идентичности продукта.

Продукт, описываемый как быстро впитывающийся, освежающий или шелковистый, должен вызывать соответствующие ощущения, а не полностью полагаться на письменные заявления.

4. Осведомленность об ингредиентах продолжает расти

Потребители все больше знакомятся с косметическими ингредиентами.

Такие названия, как ниацинамид, гиалуроновая кислота, пептиды, керамиды и витамин С, теперь широко известны за пределами профессиональных косметических кругов.

Это создает как возможности, так и проблемы для брендов.

С одной стороны, знакомые ингредиенты могут облегчить представление концепций продуктов.

С другой стороны, простое размещение популярный ингредиент на этикетке не означает автоматически успешный продукт.

Концентрация, структура формулы, совместимость ингредиентов, стабильность и общее впечатление от продукта — все это имеет значение.

Хорошая рецептура — это больше, чем список модных ингредиентов.

5. Уход за кожей и уход за телом становятся все ближе друг к другу

Еще одним интересным событием является растущее внимание, уделяемое уходу за кожей тела.

Потребители, которые заботятся об уходе за кожей лица, могут также быть заинтересованы в улучшении ухода за другими участками тела.

Это создало возможности для лосьонов для тела, сывороток для тела, отшелушивающих продуктов, средств по уходу за руками, ухода за ногами и других специализированных форматов.

Для брендов это может создать естественный путь для создания линейки продуктов. расширение.

Бренд с ярко выраженной идентичностью по уходу за кожей лица может в конечном итоге изучить продукты по уходу за телом, которые используют схожее позиционирование, текстуры или концепции ингредиентов.

Это может помочь создать более последовательный портфель продуктов, а не запускать несвязанные продукты.

6. Персонализация влияет на разработку продуктов

Не у каждого потребителя одинаковый тип кожи, климат или образ жизни.

Это способствовало росту интереса к продуктам, предназначенным для конкретных потребностей.

Персонализация может принимать разные формы. Это не обязательно означает создание совершенно уникальной формулы для каждого человека.

Это может просто означать разработку продуктов для четко определенных групп потребителей.

Например:

• Продукты, предназначенные для сухой кожи

• Легкие продукты для влажного климата

• Нежные продукты для чувствительной кожи

• Продукты, предназначенные для зрелой кожи

• Продукты, ориентированные на особый уход за кожей процедуры

Такая целенаправленная разработка может сделать коммуникацию о продукте более четкой и помочь небольшим брендам определить более конкретную позицию на рынке.

7. Опыт использования продукта имеет такое же значение, как и история ингредиентов.

Один из самых важных уроков текущих тенденций в области ухода за кожей заключается в том, что потребители знакомятся со всем продуктом, а не только со списком его ингредиентов.

Они замечают, как продукт выглядит, пахнет, распределяется и впитывается.

Они замечают, удобна ли упаковка.

Они замечают, вписывается ли продукт в их повседневную жизнь.

И они помнят, как чувствует себя их кожа после него. использование.

По этой причине при разработке продукта в идеале необходимо учитывать сочетание рецептуры, упаковки и пользовательского опыта.

Многообещающая концепция ингредиентов по-прежнему нуждается в подходящей формуле. Красивая упаковка по-прежнему должна защищать и эффективно распределять продукт. Сильная маркетинговая концепция по-прежнему должна соответствовать реальному опыту использования продукта.

Как бренды могут превратить тенденцию в продукт?

Тенденцию следует рассматривать как возможность для исследования, а не как автоматическую инструкцию по запуску продукта.

Прежде чем разрабатывать новый продукт по уходу за кожей, бренды могут спросить:

1. Кто является целевым потребителем?

2. Какую проблему или потребность решает продукт?

3. Почему этот продукт будет отличаться от существующих вариантов?

4. Какая текстура и формат соответствуют целевому рынку?

5. Какая упаковка будет поддерживать формулу и позиционирование?

Эти вопросы могут помочь отличить временную тенденцию от полезной возможности продукта.

Рынок красоты будет продолжать меняться, но самые сильные концепции продуктов обычно те, которые соединяют узнаваемые потребности потребителей с хорошо продуманным опытом использования продукта.

Для брендов, рассматривающих новую линию по уходу за кожей, следующим шагом не обязательно будет гонка за каждым новым ингредиентом. Возможно, более ценным будет определить четкую потребность рынка и разработать формулу, текстуру и пакет на ее основе.