Выбор ингредиентов — одна из наиболее важных частей разработки продукта по уходу за кожей. Это также одна из областей, где новые косметические бренды могут легко запутаться.

Быстрый поиск в Интернете может дать сотни популярных косметических ингредиентов, каждый из которых связан с различными преимуществами и сферами применения. Может возникнуть соблазн выбрать несколько хорошо известных ингредиентов и создать на их основе продукт.

Однако хорошая формула ухода за кожей — это не просто список популярных ингредиентов.

Правильные ингредиенты должны работать вместе, соответствовать формату продукта, поддерживать предполагаемый потребительский опыт и оставаться стабильными на протяжении всего ожидаемого срока годности.

Так как же бренду следует подходить к выбору ингредиентов?

Начинайте с продукта, а не с ингредиента

Одна из наиболее распространенных ошибок на ранних этапах Разработка продукта начинается с ингредиента, а не с концепции продукта.

Например, бренд может решить, что он хочет создать «продукт с ниацинамидом» просто потому, что ниацинамид популярен.

Лучше начать с определения продукта.

Какой это тип продукта?

Это сыворотка, крем, тоник, очищающее средство, маска или лосьон?

Кто будет использовать

Какой опыт он должен обеспечить?

Какова основная цель продукта?

Как только эти вопросы станут более ясными, ингредиенты можно будет выбирать в соответствии с требованиями формулы.

Такой подход обычно создает более целостный продукт.

Понимание роли каждого ингредиента

Косметические ингредиенты могут играть очень разную роль роли.

Некоторые ингредиенты в основном используются для кондиционирования кожи. Другие могут помочь с увлажнением, текстурой, очищением, вязкостью, эмульгированием, сохранением или сенсорными свойствами.

Поэтому формула может содержать ингредиенты, которые потребители могут никогда не узнать по названию, но которые необходимы для эффективности и стабильности продукта.

Например, для крема для ухода за кожей могут потребоваться ингредиенты, которые помогают:

• Объединить масляную и водную фазы

• Создать желаемую текстуру

• Улучшить растекаемость

• Сохранять стабильность

• Обеспечивать приятное послевкусие

• Защищать формулу от микробного загрязнения

Вот почему оценка формулы только по количеству «активных» ингредиентов может ввести в заблуждение.

Больше ингредиентов не обязательно означает лучшую формулу

Продукт, содержащий двадцать узнаваемых ингредиентов, автоматически не лучше, чем продукт, содержащий десять.

На самом деле, добавление слишком большого количества ингредиентов может усложнить рецептуру.

Ингредиенты могут взаимодействовать друг с другом. Некоторые комбинации могут влиять на стабильность, текстуру, цвет или аромат.

Формула также должна оставаться практичной с точки зрения производства.

Поэтому цель должна состоять в том, чтобы создать формулу, в которой ингредиенты будут играть четкую и соответствующую роль.

Более простая формула иногда может обеспечить лучшее впечатление от продукта, чем излишне сложная.

Учитывайте текстуру продукта

Выбор ингредиентов тесно связан с текстура.

Потребители могут сразу заметить, является ли сыворотка водянистой, шелковистой, липкой, насыщенной или легкой.

Увлажняющий крем может ощущаться как кремовый, гелеобразный или с высокой окклюзионной способностью.

Эти различия создаются общей структурой рецептуры, а не отдельным ингредиентом.

Поэтому при разработке продукта бренды должны как можно более четко описывать желаемую текстуру.

Например:

Легкий, быстро впитывающийся и нежирный.

Это гораздо полезнее для команды разработчиков, чем просто сказать:

Нам нужен хороший продукт. увлажняющий крем.

Чем более четко определено желаемое качество продукта, тем легче становится работать над созданием подходящей формулы.

Подумайте о совместимости ингредиентов

Каждый из двух ингредиентов может выглядеть привлекательно по отдельности, но все же требует тщательного рассмотрения при совместном использовании.

Такие факторы, как pH, растворимость, концентрация, температурная чувствительность и взаимодействие с другими ингредиентами, могут влиять на конечную формулу.

Это особенно важно при разработке продуктов, содержащих несколько активных веществ. ингредиенты.

Специалист по рецептуре должен учитывать, как ингредиенты ведут себя внутри всей системы, а не оценивать их по отдельности.

Это одна из причин, по которой профессиональная разработка рецептур включает тестирование и корректировку.

Упаковка также может влиять на выбор ингредиентов

Формулу и упаковку не всегда следует рассматривать отдельно.

Для некоторых рецептур может потребоваться упаковка, которая помогает ограничить воздействие воздуха или света.

Система дозирования также может влияет на использование продукта.

Например, для очень жидкой сыворотки может потребоваться другая упаковка, чем для густого крема.

Совместимость материалов также может иметь значение.

Подходящая упаковка должна защищать продукт, обеспечивая при этом практический потребительский опыт.

Поэтому в идеале выбор упаковки должен происходить в рамках более широкого процесса разработки продукта.

Учитывайте целевой рынок

Одна и та же концепция формулы может потребовать разных соображений в зависимости от предполагаемый рынок.

Климат может влиять на предпочтительные текстуры.

Привычки потребителей могут влиять на форматы продуктов.

Местные правила могут влиять на использование ингредиентов и маркировку.

Даже предпочтения ароматов могут различаться в зависимости от рынка.

Для брендов, продающих на международном уровне, эти факторы следует учитывать, прежде чем окончательно определиться с формулой.

Продукт, разработанный для одного конкретного рынка, не может автоматически обеспечивать одинаковый потребительский опыт на другом рынке. другой.

А как насчет популярных ингредиентов?

Популярные ингредиенты, безусловно, могут стать источником полезного вдохновения.

Такие ингредиенты, как гиалуроновая кислота, ниацинамид, пептиды, витамин С и керамиды, стали знакомы многим потребителям.

Но популярность следует рассматривать как одно соображение, а не всю стратегию продукта.

Более полезный вопрос:

Имеет ли этот ингредиент смысл для этот конкретный продукт?

Если ответ положительный, следующие вопросы касаются концентрации, совместимости, стабильности, текстуры и общего состава.

Это помогает предотвратить распространенную проблему при разработке косметических продуктов: создание продукта вокруг маркетингового ингредиента, а не вокруг полного потребительского опыта.

Практический процесс выбора ингредиентов

Для нового продукта по уходу за кожей простой процесс разработки может выглядеть следующим образом:

Шаг 1: Определите целевого потребителя.

Для кого предназначен продукт?

Шаг 2: Определите назначение продукта.

Какие потребности он должен решать?

Шаг 3: Выберите формат продукта.

Сыворотка, крем, очищающее средство, тоник, маска или другой формат?

Шаг 4: Определите желаемое сенсорное ощущение.

Легкая, насыщенная, освежающая, шелковистая, кремовая или другая текстура?

Шаг 5: Определите подходящие категории ингредиентов.

Выберите ингредиенты, которые поддерживают предполагаемый продукт.

Шаг 6: Проверьте совместимость и стабильность.

Ингредиенты должны работать вместе в полной рецептуре.

Шаг 7: Тестируйте и уточняйте.

Образцы позволяют формула и сенсорные ощущения должны быть оценены и скорректированы.

Этот процесс, как правило, более эффективен, чем просто сбор списка популярных ингредиентов из Интернета.

Формула — это больше, чем список ингредиентов

Готовый косметический продукт — это результат многих совместных решений.

Ингредиенты важны, но не менее важны и их взаимоотношения друг с другом.

Формула должна обеспечивать желаемую текстуру, внешний вид, стабильность и удобство для пользователя, оставаясь при этом неизменной. подходит для производства и упаковки.

Для брендов, разрабатывающих новый продукт по уходу за кожей, именно поэтому разработка рецептуры часто является итеративным процессом.

Первый образец не обязательно должен быть окончательным ответом.

Тестирование, обратная связь и корректировка могут постепенно приблизить формулу к желаемому продукту.

В конечном итоге правильный вопрос не таков:

«Какие ингредиенты наиболее популярны?»

Он это:

«Какая комбинация ингредиентов может создать правильный продукт для нашего целевого потребителя?»

Такой сдвиг в мышлении может сделать разработку косметических продуктов гораздо более целенаправленной и практичной.