Каждый год определенные косметические ингредиенты становятся особенно популярными.

Некоторые из них получают широкое признание благодаря тенденциям красоты. Другие привлекают внимание благодаря научным исследованиям, дискуссиям в социальных сетях или успешным продуктам, уже представленным на рынке.

Для косметического бренда популярный ингредиент может стать полезной отправной точкой для исследования продукта.

Но существует важная разница между популярностью ингредиента и ингредиентом, подходящим для конкретного продукта.

Прежде чем добавлять в формулу популярный косметический ингредиент, бренды должны рассмотреть несколько практических вопросов.

Что должен делать ингредиент?

Первый Вопрос прост:

Почему используется этот ингредиент?

Ингредиент должен играть четкую роль в продукте.

Он может быть выбран по его увлажняющим свойствам, функции ухода за кожей, антиоксидантным характеристикам, сенсорному вкладу или другой цели рецептуры.

Важно, чтобы его роль соответствовала общей концепции продукта.

Если ингредиент включен только потому, что он популярен в настоящее время, формула может усложниться, но не обязательно становится лучше.

Подходит ли ингредиент для данного формата продукта?

Один и тот же ингредиент может вести себя по-разному в зависимости от типа продукта.

Сыворотка, крем, тоник, очищающее средство и маска имеют разную структуру состава.

Ингредиент, который хорошо работает в одном формате, может требовать разных подходов в другом.

Например, водорастворимый ингредиент может быть легче включить в формулу на водной основе, чем в формулу на водной основе. система с доминированием масла.

Вот почему выбор ингредиентов должен происходить вместе с выбором формата продукта.

Какая концентрация имеет смысл?

Количество ингредиента имеет значение.

Продукт может выделять ингредиент в своем маркетинге, но соответствующий уровень необходимо учитывать с учетом его роли, требований к рецептуре и применимых норм.

Больше не значит автоматически лучше.

Более высокие уровни могут влиять на текстуру, стабильность, совместимость и другие свойства.

Поэтому для брендов полезно обсудить назначение ингредиента, а не просто просить о максимально возможной концентрации.

Работает ли он с другими ингредиентами?

Формула представляет собой комбинацию нескольких компонентов.

Ингредиенты могут влиять друг на друга.

Изменения pH, растворимости, вязкости, температуры или других условий рецептуры могут повлиять на то, как продукт

Это особенно важно при комбинировании нескольких активных ингредиентов.

Команда разработчиков должна рассматривать всю систему, а не оценивать каждый ингредиент отдельно.

Каков будет конечный продукт?

Продукт может иметь привлекательную историю ингредиентов, но при этом вызывать неприятные впечатления у пользователя.

Для продуктов по уходу за кожей важны сенсорные свойства.

Потребители могут заметить, является ли продукт является:

• Липким

• Тяжелым

• Жирным

• Гладким

• Шелковистым

• Освежающим

• Быстро впитывающимся

• Сливочным

Конечный результат зависит от полной формулы.

Поэтому выбор ингредиентов всегда должен быть связан с желаемым текстура.

Соответствует ли ингредиент целевому рынку?

Ингредиент может подходить с точки зрения рецептуры, но все равно требует рассмотрения для предполагаемого рынка.

Косметические нормы, требования к маркировке и разрешенное использование могут различаться в зависимости от рынка.

Для международных брендов это означает, что выбор ингредиентов должен пересматриваться в зависимости от того, где будет продаваться конечный продукт.

Это одна из причин, по которой полезно определить целевые рынки на ранних этапах процесса разработки продукта.

Соответствует ли ингредиент целевому рынку? Стабильный ингредиент?

Для некоторых ингредиентов могут потребоваться особые условия рецептуры или особенности упаковки.

Свет, кислород, температура и pH могут влиять на стабильность определенных компонентов.

Это может влиять как на дизайн рецептуры, так и на выбор упаковки.

Поэтому бренд должен задаться вопросом:

Может ли этот ингредиент оставаться пригодным на протяжении всего предполагаемого срока службы продукта?

Ответ может влиять на формулу, метод обработки, упаковку или хранение рекомендации.

Должен ли продукт использовать несколько популярных ингредиентов?

Часто возникает соблазн объединить несколько популярных ингредиентов в одну формулу.

На бумаге это может показаться привлекательным.

Однако добавление большего количества ингредиентов также может создать больше проблем с рецептурой.

Продукт может стать сложнее стабилизировать, сложнее производить или менее приятным в использовании.

Сфокусированная формула иногда может обеспечить более четкий продукт.

Цель состоит не в том, чтобы включить все популярные ингредиенты.

Цель состоит в том, чтобы создать продукт, который имеет смысл.

История ингредиентов и история продукта

Полезный способ думать о разработке косметики — это различать историю ингредиента и историю продукта.

История ингредиента может скажите:

«Наша формула содержит несколько популярных ингредиентов для ухода за кожей».

История продукта идет дальше:

«Этот продукт предназначен для потребителей, которым нужен легкий ежедневный увлажняющий крем, который легко вписывается в их утреннюю рутину».

Второй подход обеспечивает больше контекста.

Он объясняет, для кого предназначен продукт и почему он существует.

Ингредиенты должны поддерживать эту историю.

Им не нужно нести Вся концепция продукта.

Что брендам следует задать команде разработчиков?

При обсуждении новой формулы полезные вопросы могут включать в себя:

• Какова роль каждого ключевого ингредиента?

• Какую текстуру можно достичь с помощью формулы?

• Совместимы ли ингредиенты?

• Какая упаковка подходит?

• Какие испытания могут потребоваться?

• Есть ли рыночные особенности? соображения?

• Может ли формула производиться последовательно и в больших масштабах?

Эти вопросы более полезны, чем просто запросить формулу, содержащую список трендовых ингредиентов.

Популярное сегодня не означает актуальное навсегда

Косметические тенденции быстро меняются.

Ингредиент, которому в этом году уделяется огромное внимание, может получить меньше внимания позже.

Это не обязательно означает, что ингредиент становится бесполезным. Это просто означает, что брендам следует избегать построения всей своей продуктовой стратегии вокруг краткосрочной популярности.

Лучший подход – объединить текущий рыночный интерес с постоянными потребностями потребителей.

Например, потребители могут заинтересоваться определенным ингредиентом из-за его связи с гидратацией. Более долгосрочная возможность на самом деле может заключаться в более широком спросе на удобные, эффективные и удобные продукты для увлажнения.

Эта потребность может оставаться актуальной, даже когда ингредиент сам по себе больше не является главной тенденцией.

Заключительные мысли

Популярные косметические ингредиенты могут стать ценным источником вдохновения для разработки новых продуктов.

Но хорошая формула требует большего, чем просто выбор узнаваемых названий.

Ингредиент должен соответствовать концепции продукта, рецептуре, текстуре, упаковке, целевому рынку и потребителю в целом.

Для брендов наиболее полезным вопросом часто является не:

«Какой ингредиент сейчас самый популярный?»

, а:

«Какая комбинация ингредиентов имеет смысл для продукта, который мы пытаемся создать?»

Этот сдвиг может помочь превратить тенденции в ингредиентах в более практичные и устойчивые идеи продуктов.