Отличному косметическому продукту нужно больше, чем просто хорошая формула.

Ему также необходимы фирменный стиль и визуальное представление, которые сообщают, что представляет собой продукт, и связывают его с клиентами, для которых он предназначен.

Для нового косметического бренда этот процесс может включать в себя множество решений, выходящих за рамки формулирования. Бренду необходимо имя и визуальное направление, упаковка должна соответствовать концепции продукта, а общая презентация должна создавать четкое и последовательное впечатление.

В S&G Biotechnology мы предоставляем поддержку в дизайне бренда и упаковки, чтобы помочь превратить концепции продуктов в более полный опыт косметического бренда.

От визуального направления и элементов бренда до упаковки продукта мы помогаем связать сам продукт с тем, как он представлен на рынке.

Больше, чем продукт в Бутылка

Потребители знакомятся с косметическим продуктом еще до его использования.

Они видят упаковку.

Они замечают цвета, типографику, форму и общий визуальный стиль.

Они читают название продукта и информацию.

Только после этого они открывают упаковку и знакомятся с самой формулой.

Это означает, что брендинг и упаковка играют важную роль в том, как продукт воспринимается и запоминается.

Хорошо разработанный продукт формула заслуживает визуальной идентичности, поддерживающей ее позиционирование.

Независимо от того, создан ли продукт так, чтобы он выглядел премиальным, чистым, профессиональным, естественным, современным или доступным, визуальное направление должно четко передавать эту идею.

Превращение концепции продукта в направление бренда

Каждый продукт начинается с идеи.

Эта идея может исходить из конкретных потребностей клиента, рыночных возможностей, конкретного ингредиента, текстуры продукта или более широкой красоты

Дизайн бренда помогает придать этой идее узнаваемое визуальное направление.

В процессе проектирования могут учитываться такие элементы, как:

• Индивидуальность бренда

• Визуальный стиль

• Цветовое направление

• Типографика

• Название продукта

• Внешний вид упаковки

• Согласованность линейки продуктов

• Цель

• Общее позиционирование бренда

Цель состоит не просто в том, чтобы упаковка выглядела привлекательно.

Визуальная идентичность должна иметь смысл для продукта и клиентов, которые, как ожидается, будут его использовать.

Дизайн бренда для новых косметических брендов

Запуск косметического бренда требует принятия множества решений, особенно когда бренд создается с нуля.

Формула продукта может уже определена, но бренду все еще требуется визуальная идентичность.

Новому бренду, возможно, потребуется создать:

• Узнаваемый визуальный стиль

• Цвета бренда

• Типографика

• Направление логотипа

• Стиль наименования продукта

• Направление упаковки

• Визуальное единообразие всех продуктов

Создание этих элементов как части связанного направления может помочь линейке продуктов почувствовать себя лучше

Вместо того, чтобы разрабатывать каждый продукт независимо, бренд может разработать визуальный язык, который может использоваться в будущих продуктах.

Дизайн упаковки, поддерживающий продукт

Упаковка — одна из наиболее заметных частей косметического бренда.

Контейнер, форма, цвет, этикетка и общая презентация — все это способствует первому впечатлению покупателя.

Поэтому дизайн упаковки должен учитывать как эстетику, так и практичность.

Дизайн должен соответствовать выбранному формату упаковки и обеспечивать необходимое пространство для информации о продукте, сохраняя при этом запланированный внешний вид.

В результате должна получиться упаковка, которая будет выглядеть подходящей для продукта и работать как часть более широкой идентичности бренда.

Соединяющая формулу, продукт и упаковку

Самые сильные косметические продукты часто имеют четкую связь между тем, что находится внутри упаковки, и тем, что покупатель видит снаружи.

Легкая сыворотка для лица может иметь совершенно иное визуальное направление, чем насыщенная антивозрастная сыворотка. крем.

Профессиональный уход за волосами может нуждаться в другой презентации, чем продукт повседневного ухода за телом.

Категория продукта, характеристики формулы, целевые клиенты и позиционирование бренда могут влиять на дизайн упаковки.

Эта связь помогает создать более целостное впечатление от продукта.

Разработка для вашего целевого рынка

Косметические товары покупают люди с разными ожиданиями, предпочтениями и образом жизни.

Упаковка, которая подходит для одной рыночной позиции, может не работать для другое.

Продукт по уходу за кожей премиум-класса может выиграть от изысканного и минималистского визуального направления.

Молодежная косметическая линия может потребовать более энергичного и выразительного подхода.

Профессиональный продукт личной гигиены может нуждаться в демонстрации опыта и функциональности.

Поэтому дизайн необходимо начинать с продукта и его предполагаемого рынка, а не следовать общему косметическому стилю.

Дизайн упаковки для всех категорий продуктов

Дизайн упаковки можно адаптировать к различным категориям косметических товаров.

Уход за кожей может включать такие продукты, как сыворотки, кремы, очищающие средства, тоники и маски.

Уход за волосами может включать шампуни, кондиционеры, средства для ухода и средства для укладки.

Уход за телом может включать лосьоны, средства для умывания, кремы и другие средства личной гигиены.

Каждая категория может иметь свои собственные ожидания от упаковки и представления продукта.

Направление дизайна должно отражать индивидуальные особенности человека. продукт, сохраняя при этом общую идентичность бренда.

Создание согласованной линейки продуктов

Косметический бренд редко останавливается на одном продукте.

По мере роста бренда в ассортимент могут добавляться новые продукты.

Это делает последовательность все более важной.

Очищающее средство, сыворотка, увлажняющий крем и маска могут иметь разные форматы упаковки, но покупатели все равно должны узнавать их как продукты одного бренда.

Последовательный дизайн. система может помочь соединить разные продукты с помощью таких элементов, как:

• Цвет

• Типографика

• Размещение логотипа

• Графические элементы

• Именование продукта

• Структура этикетки

• Общий стиль упаковки

Это создает семейство продуктов, а не набор несвязанных между собой продуктов.

От фирменного стиля к продукту Упаковка

Дизайн бренда и дизайн упаковки должны работать вместе.

Бренд устанавливает визуальный язык.

Упаковка применяет этот язык к физическому продукту.

Это создает такой путь:

Концепция бренда → Визуальная идентичность → Дизайн продукта → Упаковка → Готовый продукт

Каждый этап основывается на предыдущем.

Четкое направление бренда может сделать последующие решения по упаковке более последовательными и эффективными, особенно когда ассортимент продукции включает несколько форматов.

Практичный дизайн упаковки

Красивая упаковка должна хорошо выглядеть, но она также должна работать в реальном мире.

Дизайн должен учитывать физические характеристики выбранной упаковки.

Доступная площадь этикетки, форма контейнера, закрытие, система дозирования и размеры упаковки могут повлиять на то, как будет применяться окончательный дизайн.

A красивый дизайн, который не работает должным образом в выбранном контейнере, не является практическим решением.

По этой причине при проектировании упаковки следует с самого начала учитывать взаимосвязь между внешним видом и физической упаковкой.

Информация и макет упаковки

Бьюти-упаковка должна четко передавать информацию.

В зависимости от продукта и рынка упаковка может нуждаться в размещении таких элементов, как:

• Название продукта

• Тип продукта

• Ключевой продукт информация

• Инструкция по применению

• Ингредиенты

• Чистое содержимое

• Информация о бренде

• Требуемая нормативная информация

• Информация о партии или производстве

Точные требования могут различаться в зависимости от продукта и рынка.

Поэтому хороший дизайн упаковки должен сочетать визуальное представление с практической информацией.

Цель состоит в том, чтобы сделать упаковку привлекательной, не жертвуя при этом жертвой ясность.

Разработка для разных форматов упаковки

Для косметической продукции можно использовать множество различных форматов упаковки.

Для сыворотки можно использовать пипетку или флакон с насосом.

Для крема можно использовать баночку или тюбик.

Для очищающего средства можно использовать помпу или другой дозирующий контейнер.

Для средств по уходу за волосами и телом могут использоваться разные форматы бутылочек, тюбиков и контейнеров в зависимости от типа упаковки. продукт.

Дизайн упаковки должен адаптироваться к этим физическим различиям, сохраняя при этом визуальную идентичность бренда.

Именно здесь сильная система дизайна становится особенно ценной.

Создание узнаваемого косметического бренда

Узнаваемый бренд не создается одним логотипом.

Он развивается посредством многократного визуального опыта.

Клиенты начинают узнавать бренд по его цветам, типографике, стилю упаковки, продукту названия и общее представление.

Когда эти элементы работают вместе последовательно, бренд становится легче идентифицировать среди продуктов и маркетинговых каналов.

Для растущих косметических компаний такая последовательность может стать прочной основой для расширения ассортимента продукции.

Поддержка запуска продуктов

Упаковка и дизайн бренда особенно важны при подготовке нового продукта к запуску.

Продукт может уже иметь формулу и утвержденный образец, но он все равно должен стать полноценной коммерческой рекламой. продукт.

Дизайн бренда и упаковки помогают преодолеть этот разрыв.

Продукт движется от:

Концепция → Формула → Образец → Бренд → Упаковка → Рынок

Это создает более полный путь разработки от первоначальной идеи продукта до конечного впечатления клиента.

Дизайн, который работает с производством

Дизайн также должен быть связан с производством.

После того, как упаковка выбрана и визуальное направление определено, дизайн должен работать с фактическими компонентами упаковки, используемыми для производства и наполнения.

Это может включать в себя такие факторы, как:

• Размеры контейнера

• Размер этикетки

• Область печати

• Упаковочные материалы

• Тип крышки

• Структура упаковки

• Согласованность продуктовой линейки

Заблаговременное рассмотрение этих элементов может помочь создать более плавный переход от дизайна к производству.

Поддержка различных стилей бренда

Не существует единого визуального стиля, который бы определял успешный косметический бренд.

Некоторые бренды построены на простоте и минимализме.

Другие используют яркие цвета и отличительную графику.

Некоторые фокусируются на ботаническом или естественном позиционировании, в то время как другие подчеркивают технологии, производительность или профессиональную красоту.

Направление дизайна должно строиться вокруг отдельного продукта и бренд, а не загонять каждый проект в один и тот же визуальный шаблон.

Полный опыт продукта

Формула создает физическое впечатление от продукта.

Упаковка создает первое визуальное и тактильное впечатление.

Бренд придает продукту узнаваемую индивидуальность.

Когда эти элементы работают вместе, результат оказывается сильнее, чем любой отдельный компонент по отдельности.

Вот почему бренд и дизайн упаковки могут быть важной частью общий процесс разработки косметического продукта.

От идеи к бренду, который узнают покупатели

Идея продукта может начинаться с чего-то очень простого.

Новая концепция ухода за кожей.

Особый ингредиент.

Новая текстура.

Проблема клиента.

Рыночная возможность.

Чтобы превратить эту идею в узнаваемый продукт, требуется нечто большее, чем просто

Для этого требуется четкая концепция, подходящее визуальное направление и упаковка, которая представляет продукт так, чтобы клиенты могли его понять и запомнить.

S&G Biotechnology может поддержать этот процесс, связав разработку продукта с дизайном бренда и упаковки.

Дизайн вокруг вашего продукта

Каждый продукт имеет свою собственную историю.

Роль дизайна — помочь четко передать эту историю.

От визуальной идентичности бренда до упаковки Из отдельных продуктов каждый элемент должен способствовать одному и тому же общему направлению.

Создаете ли вы новый косметический бренд или разрабатываете новую линейку продуктов для существующего бизнеса, мы можем помочь создать визуальную основу, которая поддержит ваши продукты и ваше позиционирование на рынке.

Создайте бренд вокруг продукта

Успешный косметический продукт должен работать на нескольких уровнях.

Для него нужна правильная формула.

Для него нужны правильные характеристики.

Он нуждается в правильной упаковке.

И ему нужен фирменный стиль, который позволит клиентам понять, почему продукт входит в их повседневную жизнь.

В S&G Biotechnology дизайн бренда и упаковки может стать частью более широкого пути разработки продукта.

От первой концепции до готовой упаковки мы помогаем объединить продукт и его визуальную идентичность.

Создаем продукт. Создайте идентичность. Оживите свой косметический бренд.