Мировой рынок красоты продолжает быстро меняться. Каждый год появляются новые концепции продуктов, ожидания потребителей меняются, а косметические бренды ищут более целенаправленные способы выделиться на растущем конкурентном рынке.

Для известных брендов это означает идти в ногу с потребительскими предпочтениями и инновациями в продуктах. Для новых брендов это также означает понимание того, куда движется рынок, прежде чем инвестировать время и ресурсы в новую линейку продуктов.

Хотя тенденции могут быстро меняться, некоторые тенденции становятся все более заметными в сфере ухода за кожей, макияжем, волосами, телом и личной гигиеной. Понимание этих изменений может помочь брендам принимать более обоснованные решения при разработке новых косметических продуктов.

1. Потребители ищут более целевые продукты

Одним из наиболее заметных изменений в сфере красоты является переход от простой покупки категории продуктов к поиску конкретной цели.

Потребители все больше интересуются продуктами, созданными с учетом конкретных проблем или впечатлений. Вместо того, чтобы выбирать увлажняющий крем просто потому, что он увлажняющий, они могут искать продукты, ориентированные на увлажнение, поддержку барьера, успокаивание, осветление или улучшение общего внешнего вида кожи.

Это создает возможности для брендов разрабатывать более целенаправленные концепции продуктов.

Четко определенный продукт может четко сообщать о трех вещах:

• Что представляет собой продукт?

• Для кого он предназначен?

• Какой опыт или пользу он приносит? обеспечить?

Это не обязательно означает, что каждая косметическая формула должна усложняться. Во многих случаях четкая концепция продукта в сочетании с подходящей формулой и привлекательной упаковкой может быть более значимой, чем простое добавление большего количества ингредиентов.

Поэтому для брендов, разрабатывающих новые продукты, понимание целевого клиента до окончательной разработки формулы может быть чрезвычайно полезным.

2. Текстура становится важной частью впечатления от продукта.

Ингредиенты и характеристики важны, но они не определяют все впечатление от продукта.

Текстура может сильно влиять на то, как потребители воспринимают косметический продукт.

Сыворотка, которая быстро впитывается, сильно отличается от насыщенного крема. Легкий лосьон может понравиться потребителям в теплом климате, а более насыщенный состав может больше подойти покупателям, ищущим комфортный продукт в холодное время года.

Это одна из причин, по которой разработка состава — это не просто выбор списка ингредиентов.

Конечный продукт должен сбалансировать такие факторы, как как:

• Текстура

• Впитывание

• Растекаемость

• Внешний вид

• Аромат

• Совместимость упаковки

• Стабильность

• Предназначение

Эти детали могут стать особенно важными, когда бренд пытается создать продукт, который будет отличаться от конкурирующих продуктов.

3. Уход за кожей становится более разнообразным

Уход за кожей остается одной из наиболее активных областей индустрии красоты, но сама категория становится все более разнообразной.

Традиционные продукты, такие как очищающие средства, тоники, кремы и сыворотки, теперь объединены множеством различных форматов и комбинаций.

Спреи для лица, ампулы, маски для сна, очищающие бальзамы, средства для глаз, сыворотки для тела и специализированные лечебные средства предоставляют брендам различные способы создания портфеля продуктов.

Это дает небольшим брендам возможность сосредоточиться на конкретной концепции продукта, а не пытаться конкурировать сразу со всеми крупными косметическими компаниями.

Сфокусированный ассортимент продукции также может облегчить передачу индивидуальности бренда.

Например, бренд может построить свою первоначальную коллекцию вокруг увлажнения, ухода за чувствительной кожей и тела. уход, уход за кожей головы или другое четко определенное направление.

4. Косметические бренды уделяют больше внимания всему продукту

Успешный косметический продукт редко определяется только формулой.

Потребители воспринимают продукт через несколько элементов:

Формула → Текстура → Упаковка → Дизайн → Использование → Коммуникация бренда

Если одна часть не соответствует другим, общее впечатление от продукта может стать противоречивым.

Например, премиальная упаковка может вызвать ожидания в отношении сложной формулы и приятной текстуры. Если опыт продукта не соответствует этим ожиданиям, упаковка сама по себе не может решить проблему.

Вот почему разработка продукта все чаще включает в себя несколько решений одновременно.

Выбор формулы, формат упаковки, метод наполнения, позиционирование продукта и визуальная идентичность в идеале должны поддерживать одну и ту же концепцию продукта.

5. Упаковка становится более функциональной

Косметическая упаковка также развивается.

Внешний вид остается важным, но бренды все чаще задумываются над практическими вопросами, такими как:

• Удобна ли упаковка в использовании?

• Защищает ли она формулу?

• Подходит ли система дозирования?

• Можно ли ее эффективно транспортировать?

• Соответствует ли материал продукту позиционирование?

• Подходит ли упаковка для предполагаемого рынка?

Разные формулы также могут иметь разные требования к упаковке.

Продукт, содержащий определенные ингредиенты, может требовать большего внимания к свету, воздуху или совместимости материалов. Для вязкого крема может потребоваться другой раствор для дозирования, чем для легкой жидкости.

Поэтому решения по упаковке часто представляют собой нечто большее, чем просто упражнение по брендингу. Они также могут участвовать в разработке продукта.

6. Разработка продуктов становится более гибкой

Бьюти-брендам больше не обязательно запускать десятки продуктов одновременно.

Меньший первоначальный ассортимент продукции может позволить компании протестировать свое позиционирование, понять отзывы клиентов и постепенно расширять свое портфолио.

Для нового бренда это может быть практический подход.

Вместо того, чтобы спрашивать:

«Сколько продуктов нам следует запустить?»

может быть полезнее спросить: спросите:

«Какие продукты лучше всего передают суть нашего бренда?»

Как только первоначальное направление станет ясным, можно будет разрабатывать дополнительные продукты для той же группы клиентов.

Такой подход также может помочь сделать разработку формул, упаковку и решения по запасам более управляемыми.

7. Глобальные тенденции в сфере красоты не одинаковы на всех рынках

Еще один важный момент заключается в том, что глобальная тенденция не означает автоматически, что один и тот же продукт будет одинаково хорошо работать везде.

Климат, потребительские привычки, каналы закупок, культурные предпочтения и местные правила могут влиять на разработку косметической продукции.

Например, легкие текстуры могут быть особенно привлекательными в теплой и влажной среде, тогда как более насыщенные текстуры могут иметь разную привлекательность в более холодном климате.

Предпочтения в упаковке также могут различаться в зависимости от рынка.

Для брендов, ориентированных на международных клиентов, это поэтому полезно выйти за рамки глобальных заголовков и рассмотреть конкретный рынок, на который они хотят выйти.

Что следует делать брендам с этими тенденциями?

Следование каждой тенденции не обязательно является правильной стратегией.

Вместо этого бренды могут использовать рыночные тенденции в качестве отправной точки для постановки лучших вопросов.

Стоит ли за этой тенденцией реальная потребность потребителя?

Может ли продукт быть сформулирован так, чтобы обеспечить ожидаемый опыт?

Подходит ли концепция для цели рынок?

Может ли упаковка поддерживать формулу и позиционирование?

Вписывается ли продукт естественным образом в существующее портфолио бренда?

Эти вопросы могут помочь превратить общую рыночную тенденцию в практическую идею продукта.

Индустрия красоты будет продолжать меняться, но основы разработки продуктов остаются важными. Сильная концепция должна объединять потребности потребителей, рецептуру, опыт продукта, упаковку и позиционирование на рынке.

Для брендов, планирующих свой следующий косметический продукт, понимание этих связей может быть так же важно, как и следование последним тенденциям.