Новый косметический продукт часто начинается с простой идеи.

Бренд может захотеть разработать легкую сыворотку, освежающий спрей для лица, насыщенный крем для тела или нежное очищающее средство.

Но для того, чтобы превратить эту идею в настоящий косметический продукт, требуется гораздо больше, чем просто написать название продукта и выбрать несколько ингредиентов.

Процесс разработки рецептуры — это этап, когда концепция продукта начинает становиться чем-то, что можно попробовать, оценить, усовершенствовать и в конечном итоге произвести.

Для брендов, которые никогда этого не делали. разработали косметический продукт раньше, понимание этого процесса может значительно облегчить общение с командой разработчиков.

Шаг 1: Определите концепцию продукта

Перед созданием рецептуры необходимо определить сам продукт.

Полезная информация включает в себя:

• Тип продукта

• Целевой потребитель

• Целевой рынок

• Основное назначение продукта

• Желаемое текстура

• Предпочтение аромата

• Формат упаковки

• Ожидаемое позиционирование продукта

Например, фраза:

«Нам нужен продукт по уходу за кожей для молодых потребителей».

это довольно широко.

Более полезное описание разработки может описывать:

«Легкий ежедневный увлажняющий крем для лица, разработанный для потребителей, которые предпочитают свежий, быстро впитывающийся текстура».

Второе описание дает команде разработчиков более четкое направление.

Шаг 2: понять целевого потребителя

Продукт должен быть разработан для кого-то.

Разные потребители могут иметь разные ожидания относительно текстуры, аромата, упаковки и формата продукта.

Климат также может иметь значение.

Продукт, предназначенный для теплого и влажного рынка, может требовать другого сенсорного направления, чем продукт, предназначенный для более холодного рынка.

Понимание потребностей потребителя помогает определить, какое впечатление от продукта следует развивать.

Шаг 3: выберите формат продукта

Одну и ту же концепцию иногда можно разработать в разных форматах.

Например, продукт, ориентированный на увлажнение, может стать тоником, сывороткой, гелевым кремом, лосьоном или маской.

Каждый формат имеет свои собственные соображения по рецептуре.

Выбор должен зависеть от того, как ожидается, что продукт будет использоваться, а также какой опыт бренд хочет создать.

Ранний выбор формата может сделать процесс разработки более целенаправленным.

Шаг 4: Разработка направления формулы

Как только концепция продукта ясна, можно начинать работу над рецептурой.

Это может включать выбор соответствующих категорий ингредиентов и определение того, как они могут работать вместе.

Команда по разработке может рассмотреть:

• Желательно текстура

• Совместимость ингредиентов

• pH

• Вязкость

• Стабильность

• Организационные свойства

• Сохранение

• Совместимость упаковки

Здесь становится ясна разница между концепцией продукта и реальной формулой.

Концепция может показаться простой, но создание формулы, которая будет работать последовательно, может потребовать значительной разработки

Шаг 5: Создайте первый образец

Первый образец является важной вехой.

Однако его не всегда следует рассматривать как конечный продукт.

Первый образец позволяет бренду оценить, движется ли рецептура в заданном направлении.

Бренд может обнаружить, что:

• Текстура слишком тяжелая

• Продукт впитывается слишком медленно

• аромат слишком сильный

• Продукту требуется больше скольжения

• Вязкость не подходит

• Упаковка плохо распределяет его

Эти выводы полезны.

Они дают команде разработчиков информацию для следующей корректировки.

Шаг 6: Оценка сенсорного опыта

Сенсорная оценка — важная часть разработки средств по уходу за кожей.

Бренд может рассмотреть:

Перед применением:
Как внешний вид и запах продукта?

Во время применения:
Насколько легко он распространяется?

Сразу после нанесения:
Ощущается ли он липким, маслянистым, гладким или комфортным?

После впитывания:
Какое послевкусие остается?

Эти детали могут оказать существенное влияние на принятие потребителем.

Формула может соответствовать техническим требованиям и все еще нуждаются в сенсорном улучшении.

Шаг 7: Корректировка формулы

Разработка формулы часто представляет собой итеративный процесс.

Первый образец может привести к нескольким раундам корректировки.

Это нормально.

Например, если сыворотка кажется слишком липкой, команда по разработке может выяснить, какие компоненты способствуют этому ощущению, и скорректировать общую формулу.

Если крем кажется слишком тяжелым, команда может работать на балансе смягчающих средств, масел, загустителей и других компонентов.

Цель состоит в том, чтобы постепенно двигаться к желаемому впечатлению от продукта.

Шаг 8: Рассмотрите упаковку

Упаковку не следует рассматривать как второстепенную мысль.

Упаковка должна соответствовать продукту.

Для очень жидкой сыворотки может потребоваться подходящая система дозирования.

Для густого крема может потребоваться другая решение.

Пакет также должен поддерживать предполагаемый пользовательский опыт и надлежащим образом защищать продукт.

Для международных продуктов также могут иметь значение вопросы транспортировки и хранения.

Шаг 9: оценка стабильности и качества

Как только состав станет ближе к предполагаемой версии, могут стать важными дополнительные испытания и оценка.

В зависимости от продукта это может включать оценку из:

• Внешний вид

• Цвет

• Запах

• pH

• Вязкость

• Стабильность

• Совместимость упаковки

• Микробиологическое качество

Точная программа испытаний зависит от рецептуры и требований к продукту.

Цель состоит в том, чтобы понять, может ли продукт оставаться стабильным при соответствующих условиях

Шаг 10: Подготовка к производству

Формула, которая хорошо работает в лаборатории или среде разработки, по-прежнему должна быть подходящей для производства.

Масштабирование может привести к появлению новых соображений.

Смешивающее оборудование, условия обработки, последовательность производства и размер партии - все это может влиять на производственный процесс.

Вот почему разработку рецептуры и производство не следует рассматривать как совершенно отдельные этапы.

Необходима практическая формула воспроизводимы.

Какую информацию должен подготовить бренд?

Если вы впервые обращаетесь к производителю косметики или команде по разработке рецептур, наличие четкого описания продукта может сэкономить время.

Вы можете подготовить:

Тип продукта:
Сыворотка, крем, очищающее средство, тоник, маска и т. д.

Целевой потребитель:
Кто будет использовать продукт?

Целевой рынок:
Какая страна или регион?

Желаемая текстура:
Легкая, насыщенная, гелеобразная, кремовая, быстро впитывающаяся и т. д.

Позиционирование продукта:
Массовый рынок, премиум, профессиональный, натуральный или другое направление.

Идея упаковки:
Флакон, тюбик, банка, насос, спрей и т. д.

Эталонные продукты:
Продукты, текстура или опыт которых вам нравятся.

Чем более четко описаны эти моменты, тем легче команде разработчиков становится понять намеченное направление.

Часто задаваемые вопросы

Сколько образцов обычно требуется для создания формулы завершено?

Универсального номера не существует. Это зависит от сложности продукта, исходной формулы и объема необходимых корректировок.

Может ли бренд предоставить существующий продукт в качестве эталона?

Да. Эталонный продукт может быть полезен для сообщения желаемой текстуры, внешнего вида и сенсорных ощущений.

Нужно ли дорабатывать формулу перед выбором упаковки?

Не обязательно. Формула и упаковка часто разрабатываются одновременно, поскольку совместимость и дозировка могут повлиять на конечный продукт.

Может ли формула быть адаптирована?

Да, в зависимости от требований к продукту, осуществимости рецептуры, ингредиентов, целевого рынка и других соображений разработки.

Является ли первый образец окончательной формулой?

Обычно первый образец следует рассматривать как этап разработки, а не как автоматически готовый продукт.

От идеи к реальности Продукт

Расстояние между идеей продукта и готовой косметикой может быть намного больше, чем кажется на первый взгляд.

Хороший процесс разработки соединяет исходную концепцию с практическими требованиями конечного продукта.

Процесс можно резюмировать следующим образом:

Концепция → Краткое описание продукта → Рецептура → Образец → Оценка → Корректировка → Тестирование → Производство

Для брендов наиболее полезным подходом является как можно более четкое сообщение о желаемом опыте продукта, оставаясь при этом максимально четким. открыт для корректировок рецептуры.

Иногда первоначальная идея должна немного измениться, как только команда разработчиков начнет работать с ингредиентами.

Это не обязательно проблема.

Разработка продукта часто представляет собой процесс поиска наилучшего баланса между концепцией, формулой, органолептическим восприятием, упаковкой, стабильностью и технологичностью.

Конечная цель — не просто создать формулу, содержащую определенные ингредиенты.

Это создание косметического продукта, который делает смысл для предполагаемого потребителя и рынка.