Ингредиенты, текстура и эффективность, которые имеют значение

Формула должна делать больше, чем просто хорошо выглядеть на бумаге

В индустрии красоты разработка продуктов часто начинается с ингредиентов.

На рынке появляется новый активный ингредиент. Растительный экстракт становится популярным. Потребители начинают искать конкретные преимущества по уходу за кожей. Бренд определяет растущую тенденцию и хочет создать продукт на ее основе.

Но успешный косметический продукт редко определяется одним ингредиентом.

Два продукта могут содержать схожие ингредиенты, но при этом ощущаться совершенно по-разному. Один может равномерно распределяться и быстро впитываться, а другой может ощущаться тяжелым. Один может иметь приятные сенсорные ощущения, а другой может не соответствовать ожиданиям потребителей.

Разница часто обнаруживается в рецептуре в целом.

В SGBIOLAB мы смотрим не только на отдельные ингредиенты, чтобы рассмотреть, как ингредиенты, структура рецептуры, текстура, стабильность и сенсорные характеристики объединяются, чтобы создать готовый продукт.

Потому что потребители не знакомятся со списком ингредиентов.

Они испытывают продукт.

Ингредиенты — это только часть Формула

Современные потребители косметики все больше осведомлены об ингредиентах.

Они могут искать знакомые косметические ингредиенты, растительные экстракты, увлажняющие компоненты, антиоксиданты или другие функциональные ингредиенты при выборе средств по уходу за кожей и личной гигиены.

Для брендов это создает как возможности, так и проблемы.

Популярный ингредиент может привлечь внимание, но простое добавление этого ингредиента в продукт не создает автоматически успешную формулу.

Ингредиент должен иметь смысл в целом

Его концентрация, совместимость с другими компонентами, стабильность, текстура и общее назначение продукта — все это имеет значение.

Поэтому хорошая формула начинается с четкой цели продукта.

Что представляет собой продукт?

Кто будет его использовать?

Какой опыт он должен обеспечить?

Какая текстура подходит?

Для какого рынка он предназначен?

На что должны обратить внимание потребители, когда они использовать его?

Как только эти вопросы будут понятны, выбор ингредиентов станет гораздо более значимым.

Выбор ингредиентов с четкой целью

Косметическая рецептура включает в себя баланс множества различных компонентов.

В зависимости от продукта при разработке рецептуры могут учитываться:

• Увлажняющие ингредиенты

• смягчающие вещества

• увлажнители

• растительные вещества экстракты

• Активные косметические ингредиенты

• Ингредиенты для ухода за кожей

• Модификаторы текстуры

• Эмульгирующие системы

• Функциональные добавки

• Ароматные компоненты

• Системы консервации

Каждый компонент может играть свою роль в готовой формуле.

Однако целью не должно быть создание максимально длинного ингредиента list.

Более продуманный подход заключается в выборе ингредиентов на основе предполагаемых характеристик продукта.

Например, легкая сыворотка для лица может потребовать совсем другого подхода к составлению рецептуры, чем насыщенный ночной крем. Лосьон для тела может нуждаться в другом балансе растекаемости и послевкусии, чем увлажняющий крем для лица. При выборе шампуня необходимо учитывать очищающие свойства, характеристики пены и ощущение волос.

Формула должна иметь смысл как целостная система.

Текстура — часть эффективности продукта

Текстура — это не просто косметическая деталь.

Это часть пользовательского опыта.

Когда покупатель наносит сыворотку, крем или лосьон, первое, что он видит, — это не список ингредиентов. Они ощущают, как продукт перемещается по коже, как быстро он распределяется, как он ощущается во время нанесения и что остается после впитывания.

Этот опыт может сильно повлиять на восприятие продукта.

Различным косметическим продуктам могут потребоваться совершенно разные текстуры.

Легкие и быстро впитывающиеся

Подходят для продуктов, где потребители предпочитают свежее и легкое нанесение.

Насыщенные и питательные

Подходят для продуктов, расположенных вокруг более существенный уход за кожей.

Шелковистая и гладкая

Утонченная текстура может способствовать превосходному сенсорному впечатлению.

На основе геля

Гелевые текстуры обеспечивают свежее, легкое нанесение и широко используются в современных концепциях ухода за кожей.

Кремы и эмульсии

Продукты на основе кремов предлагают широкий спектр возможностей для увлажняющих средств, ухода за телом и т. д. применения.

Жидкие текстуры

Легкие жидкие составы могут быть разработаны для продуктов, для которых важны легкость нанесения и быстрота нанесения.

Правильная текстура зависит от продукта.

Не существует единой «лучшей» текстуры для каждого косметического средства.

Потребительский опыт начинается с применения

Косметический продукт может быть технически хорошо составлен, но при этом не привлечь желаемого потребителя опыт.

Почему?

Потому что потребители оценивают продукты с помощью нескольких органов чувств.

Они замечают:

Внешний вид.

Текстура.

Растекаемость.

Впитывание.

Аромат.

Ощущение на коже.

Ощущение послевкусия.

Они детали влияют на общее впечатление от продукта.

Это особенно важно в уходе за кожей, где потребители наносят продукты непосредственно на кожу и формируют мнения, основанные на повторяющемся ежедневном опыте.

Для бренда это означает, что при разработке рецептуры следует учитывать не только то, содержит ли продукт предполагаемые ингредиенты, но также и то, понравится ли клиентам его использование.

Баланс между производительностью, стабильностью и стоимостью

Разработка продукта в конечном итоге представляет собой баланс.

Бренд может желать получить премию Формула с изысканными ингредиентами, элегантной текстурой и сильными чувственными ощущениями. В то же время продукт должен оставаться коммерчески жизнеспособным.

Именно здесь опыт разработки рецептур становится особенно ценным.

Успешный продукт должен балансировать:

Производительность + сенсорный опыт + стабильность + технологичность + коммерческое позиционирование

Увеличение количества дорогого ингредиента не обязательно делает продукт лучше.

Аналогично, снижение затрат на рецептуру без учета характеристик продукта может привести к провалу продукта чтобы оправдать ожидания клиентов.

Цель состоит в том, чтобы разработать формулу, которая будет иметь смысл для целевого рынка.

Продукт по уходу за кожей премиум-класса может потребовать другой стратегии составления, чем ежедневный увлажняющий крем для массового рынка.

Профессиональный уход за волосами может требовать иных приоритетов, чем ежедневный шампунь.

Понимание этих различий является частью создания коммерчески практичной формулы.

Состав и позиционирование продукта

Формула должна поддерживать идентичность продукта.

Представьте себе два продукта по уходу за кожей:

Один позиционируется как легкий ежедневный увлажняющий крем для молодых потребителей в теплом климате.

Другой позиционируется как насыщенный ночной крем для потребителей, ищущих более роскошный уход за кожей.

Оба увлажняющие кремы.

Но желаемые характеристики рецептуры могут сильно различаться.

Первые могут отдавать предпочтение легкой текстуре, быстрому впитыванию и ощущению свежести кожи.

Вторые могут отдавать приоритет насыщенности, комфорту и более существенному послевкусию.

Вот почему рецептуру нельзя полностью отделить от позиционирования продукта.

Формула должна соответствовать тому, что продукт обещает потребителю.

Создание продуктов для современного потребителя Ожидания

Потребители ищут нечто большее, чем просто базовую функциональность.

Они все больше обращают внимание на качество продукта, историю ингредиентов, текстуру, упаковку и общую идентичность косметического бренда.

Это создает возможности для брендов дифференцироваться посредством продуманной разработки продукта.

Вместо того, чтобы просто воспроизводить другой стандартный крем или сыворотку, бренды могут исследовать:

• Различные текстуры

• Различный продукт форматы

• Особые сенсорные ощущения

• Комбинации ингредиентов

• Концепции, специфичные для рынка

• Новые области применения продуктов

• Более специализированные решения по уходу за кожей

Результатом может стать продукт, который кажется более целенаправленным и более тесно связанным с целевым потребителем.

Стабильность имеет значение

Косметическая формула также должна оставаться последовательной в течение всего времени

Изменения внешнего вида, текстуры, разделения или других характеристик могут повлиять на качество готового продукта.

По этой причине соображения стабильности являются важной частью разработки продукта.

Возможно, потребуется оценить состав в соответствующих условиях, чтобы понять, как он ведет себя с течением времени.

Это одна из причин, почему разработку косметического продукта не следует сводить к производству одного успешного лабораторного образца.

Цель состоит в том, чтобы понять, является ли состав может сохранять желаемые характеристики по мере продвижения к коммерческому производству.

От лабораторной текстуры к готовому продукту

Одним из преимуществ интегрированного подхода к разработке и производству является возможность рассматривать готовый продукт на ранней стадии.

Красивая лабораторная текстура имеет ценность.

Но она также должна быть практичной для производства.

Рецептура должна быть совместима с соответствующими производственными процессами и форматами упаковки. Конечный продукт должен производиться последовательно, а не существовать только в виде лабораторного эксперимента.

Эта связь между разработкой рецептур и производством помогает сократить разрыв между:

Что хорошо выглядит в лаборатории

и

Что работает как коммерческий косметический продукт.

Создание продуктов, которые потребители хотят использовать снова

На повторные покупки часто влияет полное впечатление от продукта.

Покупатель может впервые узнать о продукте благодаря его ингредиентам или маркетинговому сообщению.

Но дальнейшее использование зависит от того, соответствует ли продукт ожиданиям.

Комфортна ли сыворотка?

Легко ли распределяется крем?

Впитывается ли лосьон для тела так, как ожидалось?

Создает ли шампунь желаемое ощущение на волосах?

Вписывается ли продукт естественным образом в повседневную жизнь клиента?

Эти вопросы

Для брендов целью должно быть создание продуктов, которые потребители не просто покупают один раз, но искренне хотят продолжать использовать.

Более комплексный подход к разработке косметических продуктов

Отличные косметические продукты создаются посредством взаимодействия многих деталей.

Ингредиенты имеют значение.

Текстура имеет значение.

Производительность имеет значение.

Стабильность Имеет значение.

Сенсорный опыт имеет значение.

Технологичность имеет значение.

И, в конечном счете, наибольшее значение имеет потребитель.

Наш подход к составлению рецептур учитывает эти элементы вместе, так что разработка продукта может выйти за рамки простого следования тенденциям ингредиентов.

Разрабатываете ли вы новую сыворотку, крем, очищающее средство, средство по уходу за телом, средство для ухода за волосами или другую косметическую концепцию, мы можем помочь изучить характеристики рецептуры, необходимые для поддержки вашего продукта идея.

Цель проста:

Создать продукт, который имеет смысл на бумаге, работает по рецептуре и чувствует себя хорошо в руках потребителя.

У вашей формулы должна быть причина

Каждый ингредиент должен иметь цель.

Каждая текстура должна поддерживать продукт.

Каждое решение по рецептуре должно способствовать конечному потребительскому опыту.

В этом разница между простым созданием косметического продукта и разработкой продукт с четкой идентичностью.

В SGBIOLAB мы работаем с брендами над изучением ингредиентов, структуры рецептуры, текстуры и характеристик продукта в рамках полного процесса разработки.

Если у вас уже есть концепция продукта, эталонный образец или целевой ингредиент, давайте начнем с этого.

Давайте разработаем что-то лучшее

Расскажите нам, какой продукт вы хотите создать, для кого он предназначен и какой опыт вы хотите, чтобы потребители получили. Наша команда может помочь вам изучить направление разработки вашего следующего косметического продукта.